Как работает аукцион в Яндекс.Директе

Наши клиенты часто спрашивают у нас - "Как работает аукцион в Яндекс.Директе?". Попробуем ответить на этот вопрос.

Начнем с определения, что такое Директ?

Директ — это система размещения поисковой и тематической контекстной рекламы. Вы платите за клики по объявлениям, которые показываются в рекламных блоках на поиске Яндекса и в сетях (РСЯ и внешние сети).

Стоимость одного клика по вашему объявлению в Яндекс.Директе не фиксирована. Цена клика определяется в ходе аукциона между рекламодателями. Рекламодатели могут выставлять ставки в любой валюте, но сами торги в любом случае будут проходить в собственных внутренних единицах ЯндексДиректа. В режиме реального времени ставки конвертируются в эти единицы.

Сам же аукцион между рекламодателями проходит также в режиме реального времени, в то время когда пользователь открывает страницу с результатами поиска или какую-либо страницу на внешнем сайте с блоками РСЯ. Принцип аукциона прост - чем больше устанавливаемая рекламодателем ставка - тем выше будет показываться его объявление. Однако списываемая стоимость клика будет отличаться от ставки и зависит в свою очередь от множества факторов, в том числе и качества самого объявления. Вот почему так важно тщательно и детально прорабатывать каждое объявление, что в итоге может сильно сэкономить рекламный бюджет компании.